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广汽本田累计年销量742,220辆 正增长稳健跑赢车市

2018年转眼即逝,各行各业,总有一些美好值得纪念,总有一段记忆非常铭心。对于汽车行业而言,2018年则是充满挑战与考验的难忘之年,行业转型号角吹响,新能源蓝图徐徐铺开,“局外”资本跑步入场,新造车势力摩拳擦掌。如何努力克服各种不稳定因素影响,在挑战中克难奋进,在逆境中平稳运行,成为摆在各大车企面前的现实课题。

寒流来袭,强者恒强。广汽本田经过20年的品牌建设与全体系升级,实现高速发展。在20周年的关键之年,广汽本田顺应时代潮流,实现多款产品的升级换代,全年累计销量742,220辆,同比增长5.1%。其中Honda品牌全年累计销量731,953辆,同比增长6%,增速远超行业平均水平,继续位列“第一梯队”。年度重磅车型第十代雅阁(ACCORD)12月终端热销24,566辆,同比增长61.5%,连续两个月占据中高级车销量冠军;新一代凌派(CRIDER)12月终端销量18,198辆,同比增长133.9%,热销态势持续上扬。

梦想强基 全体系发力 广汽本田二十年稳健前行

2018年,对于广汽本田来说,是意义非凡的一年,企业迎来成立20周年里程碑。回顾过去的20年,广汽本田把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在一起,用超越期待的产品陪伴消费者圆梦。与此同时,广汽本田感知梦想的力量,以顾客为本,通过全领域体系改革和创新推动品牌升级,不断强化企业体系实力,逐步实现品牌的年轻化战略,以更加鲜活的品牌魅力打动消费者,不断为消费者带来新价值。

经过20年高速发展和积累,从最初的年产能不足1万台,到一个工厂产能扩至24万台,再到三大工厂协同运作,广汽本田已累计为650多万用户提供喜悦用车体验与服务,成为他们的“梦想同行者”。

广汽本田成立20周年

产品是企业的命脉,技术则是产品的灵魂。20年来依托Honda的先进技术,广汽本田全面革新动力平台,实现了自然吸气、混合动力和涡轮增压、电动EV平台的全擎产品布局。今年,首款纯电动SUV VE-1和首款插电式混动SUV 世锐在广州车展的发布,让广汽本田迈出了电动化战略坚实的步伐,EV动力的加入,也将助力顾客实现兼具驾驶乐趣与节能环保的移动梦想。

广汽本田首款纯电动SUV VE-1

与此同时,第十代雅阁(ACCORD)、冠道(AVANCIER),以及新奥德赛(ODYSSEY)、新一代凌派(CRIDER)等多款旗舰车型已经导入了代表FUNTEC最新技术的Honda CONNECT和Honda SENSING等,以更具智能化和未来感的前瞻技术,为消费者构筑更加精彩的用车生活梦想。

冠道(AVANCIER)

过去的20年,是广汽本田主动拥抱变化,开拓进取的成长缩影。一款款为人熟知的经典产品已经融入了中国消费者的生活中,成为镌刻在时代进化进程中的耀眼明珠。如今,广汽本田各大细分市场的精品车型凭借着强大的产品实力打破人们对传统车型的认知,树立起一面面标杆旗帜。

第十代雅阁、新一代凌派领衔为梦想开道 全车系开启“竞跑”模式

2018年中国车市下行,尤其是早已一片红海的轿车市场,优胜劣汰趋势愈发明显。

广汽本田洞悉行业趋势,在2018的关键之年以均衡发展实现多款车型的全新升级换代,逆势跑赢大盘。B级车市场扛鼎之作第十代雅阁(ACCORD),凭借更年轻化家族设计、激情澎湃的动力与操控、先进智能的互联科技等产品优势,满足了年轻人对梦想中级车的所有期待。第十代雅阁(ACCORD)自4月发布以来,销量一路攀升,累计销量近12万辆,助推雅阁(ACCORD)全年实现销量176,770辆,同比增长18.1%,连续两个月占据中高级轿车市场销量冠军。其中,搭载第三代i-MMD混合动力系统的第十代雅阁(ACCORD)锐·混动实力问鼎,荣获2019年沃德十佳发动机荣誉,更是凭借强大科技实力与环保节能魅力,12月销量2,410辆,雅阁(ACCORD)锐·混动全年销量18,710辆,同比增长22.4%,牢牢占据中高级混动车市场销量前列,成为B级混动市场的标杆车型。

全面革新的第十代雅阁

全面越级的新一代凌派(CRIDER),凭借更酷的外观、更大的尺寸、更丰富的安全配置,及更出色的油耗表现,被媒体评为“最懂中国消费者的车”,收获了消费者的一致好评。自9月上市后销量节节攀高,累计销量近5万辆,12月达到上市后单月最高销量18,198辆,成为广汽本田中级车市场销量主力车型。

新一代凌派的年轻化魅力

在热销车型的引领下,广汽本田全车系开启“竞跑”模式。其中,被年轻人誉为“平民超跑”的飞度(FIT),在潮跑版、潮跑+版的助攻下,外观内饰全面升级,更加符合爱玩爱改装的粉丝口味,保持在A0车领域的领头羊地位,自2003年出道至今累计销量已突破100万辆,年度累计销量129,179辆,同比增长15.7%,其中12月销量13,965辆,同比增长31.5%。新奥德赛(ODYSSEY)针对年轻家庭用户,开启辣趣生活新升级,全年累计销量45,498辆,同比劲增27.7%,12月销量3,935辆,同比增长70.2%。双旗舰SUV冠道(AVANCIER)和缤智(VEZEL)分别实现全年累计销量80,848辆和141,600辆,12月销量8,197辆、11,764辆。

倡导“辣趣体验”的新奥德赛

懂车更懂年轻人 广汽本田创新营销好戏不断

85后、90后日益成为汽车消费主力,如何与他们产生情感共鸣,成为许多车企在营销上的一道难关。广汽本田基于对市场的精准洞察,不断创新营销沟通方式,坚持用年轻人喜欢的IP、实证、艺术、时尚等多样化开展创新营销,身体力行演绎什么叫真正的“年轻于心”。

第十代雅阁(ACCORD)开展全新数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。而第十代雅阁(ACCORD)锐·混动则全面升级实证营销策略,在第二届极限挑战赛中以一箱油(60L)2143.8公里的极限续航成绩,充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力。

第十代雅阁 锐·混动极限挑战赛总决赛成绩公布

飞度2018 FIT DAY点对点契合年轻消费群体特征,打造百万粉丝趣玩趴并成功挑战吉尼斯世界纪录,拉近了与年轻人的距离,成为年轻消费者的潮流信仰。缤智(VEZEL)潮拍艺术营销,联手全球知名潮流创作人,打造了以“潮拍”为主题的艺术项目,与新生代消费者产生深度共鸣。锋范(CITY)与小米营销跨界合作,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,深化年轻人对锋范(CITY)的认同感。新奥德赛(ODYSSEY)辣趣主题营销,围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验。

2018 FIT DAY飞度百万粉丝趣玩趴

持续践行环保安全公益 广汽本田有梦有担当

作为“梦想同行者”,广汽本田用实际行动诠释自身的梦想,积极投身于环保、安全等领域,开展了一系列具有广泛影响力和高参与度的公益品牌活动,积极履行企业社会责任,用爱构建喜悦未来。从持续八年的“安全中国行”,再到联合广州市公安局交通警察支队主办的、向小朋友开展交通安全礼仪教育的“小手拉大手”,广汽本田用行动为“零事故的交通社会”梦想持续注入正能量。

2018小手拉大手交通安全亲子体验活动

在环保领域,内蒙古植树造林工程迎来了第三期造林计划,此外“广汽本田 点滴关爱”流溪河水源地保护行动,则以水资源保护为主题,通过跨界分享、自然体验的形式,让“点滴关爱”的种子在更多人心里生根发芽,吸引全社会阶层加入到关注保护广州“母亲河”的队伍。广汽本田还多年来参加Honda节能竞技大赛,身体力行用科技实现“让孩子的天空更蔚蓝”的环保愿景。第38届“本田宗一郎杯”Honda节能竞技大赛中,广汽Honda I-MEGA车队以1029.89km/l的成绩获得新挑战组别第三名,在中国区的参赛队伍中排名第一,同时也创造了广汽Honda参与该项赛事(日本赛)以来的最好成绩!

2018年Honda在华关联企业内蒙古植树

引领时代之先 行稳致远领略追梦的喜悦

2018年,广汽本田通过一系列大动作不断吸引消费者目光,为梦想齐心聚力,实现稳健迈步。步入2019年,广汽本田将全面激发梦想感染力,以技术创新驱动企业焕芯,以数字化为服务升级赋能,在产品技术、车型营销等方面持续创新,以更具年轻化的营销圈粉消费者,为用户提供超越期待的产品和服务。顺应电动化趋势,广汽本田也将逐步增加 HEV 与新能源产品比例,快速驶入电动化快车道,未来也将有更多搭载SPORT TURBO、SPORT HYBRID动力的新车型推出,为实现兼顾环保节能与激情驾驭的出行梦想蓄力。

“2018年,我们主动拥抱变化、开拓进取,以积极的态度迎接成长。2019年,我们将走出自己节奏,稳扎稳打地戮力强芯。我们将始终秉持‘品质第一、用户第一’的原则,成为‘更有温度的品牌’,让市场的寒冬变成用户心中的暖冬;同时,按照自己的节奏稳步前进,不是等寒冬过去,而是学会在寒冬中跳舞,奋勇穿越寒冬,领略逐梦的喜悦。”广汽本田执行副总经理郑衡表示。

一路遍历山河,归来依旧少年。唯有坚守初心,才能让梦走得更远。面向2019年,广汽本田有足够自信昂然挺立,站在20周年的关键节点上,广汽本田将全面释放梦想的力量,继续以梦想为原动力,逐步实现品牌的年轻化战略,坚持做中国合资汽车品牌的引领者。

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2019年1月4日

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